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Jun 01, 2023

매사추세츠는 크리스피 크림(Krispy Kreme)에서 또 다른 균열을 원합니다

매사추세츠는 던킨의 영토입니다. 다른 지역에서는 자신의 도시나 마을에 분홍색과 주황색 로고가 표시될 때까지 몇 년을 기다렸지만, 여기 매사추세츠에 사는 우리 대부분은

매사추세츠는 던킨의 영토입니다. 다른 지역에서는 자신의 도시나 마을에 분홍색과 주황색 로고가 나타나기까지 수년을 기다렸지만, 이곳 매사추세츠에 사는 대부분의 사람들은 Dunkin' Donuts와 함께 성장했습니다.

이 대형 브랜드는 1950년대 매사추세츠 주 퀸시에서 시작되었으며 세계에서 가장 성공적인 커피 및 도넛 체인 중 하나가 되었습니다.

"America Runs on Dunkin'"이라는 모토는 광고 경영진이 너무 많이 생각할 필요가 없었습니다. 그것은 단지 사실이었습니다.

하지만 크리스피 크림 도넛만큼 좋은 것은 없습니다.

지난 주말에 저는 코네티컷에 있었고 크리스피 크림 매장을 지나갔습니다. 크리스피 크림을 먹은 지 몇 년이 지났기 때문에 우리는 그 유명한 글레이즈드 도넛 중 하나(또는 여섯 개)를 사러 갔습니다.

첫 번째 물림으로 나는 모든 과대 광고가 무엇인지 기억하고 간단한 구운 음식이 그 자체로 리그에 있다는 것을 깨달았습니다.

현재 매사추세츠나 로드 아일랜드에는 크리스피 크림 지점이 없기 때문에 이 유명한 도넛은 코네티컷으로 한 시간 정도 운전해서 나가지 않으면 구할 수 없습니다.

Somerset의 지역 PTO 조직은 사람들이 간식에 얼마나 열광하는지 깨닫고 이를 학생들을 위한 돈을 모을 수 있는 기회로 여겼습니다. 여러 Somerset PTO 그룹이 지난 몇 년 동안 Krispy Kreme 기금 모금 행사를 개최했으며 큰 인기를 얻었습니다.

선주문과 당일 판매 사이에 이들 학교는 클래식 도넛 판매로 수천 달러를 벌었습니다. 전 사우스 초등학교 교장인 코니 웨이다(Connie Weida)는 학교 기금 모금 행사가 매우 성공적으로 진행되었다고 말했습니다.

"우리에게서 수십 개를 구매하는 사람들이 있었습니다"라고 그녀는 말했습니다.

도넛의 인기만큼 크리스피 크림도 매사추세츠에서 실제로 경쟁할 수 있을까요?

1938년 Dunkin'보다 10년 이상 먼저 시작했음에도 불구하고 Krispy Kreme은 매사추세츠에 본사를 둔 커피 대기업만큼의 성공을 거두지 못했습니다. Dunkin'은 전국 10,000개가 넘는 매장에서 커피를 제공하고 있으며 이는 브랜드 확장에 큰 성공을 거두었고, 소규모 Krispy Kreme은 전국적으로 1,000개가 넘는 매장을 보유하고 있습니다.

천 개 정도의 매장에도 불구하고 크리스피 크림은 아직 매사추세츠나 로드 아일랜드에서 제대로 자리를 잡지 못했습니다. 메드포드, 데햄, 크랜스턴의 매장은 약 4년 만에 문을 닫았습니다. 아마도 회사는 뉴잉글랜드 지역의 이 부분이 출입 금지라는 점을 이해하고 있을 것입니다. 그러나 최소한 매사추세츠에 있는 Krispy Kreme 지점에서 더 많은 시도를 해보려는 것은 이미 오래전부터였습니다.

겁내지 마세요, 크리스피 크림. 우리는 물지 않습니다.

재미있는 사실: Krispy Kreme은 대학 캠퍼스 근처에서 늦은 밤에 뜨겁고 신선한 쿠키를 배달하는 유명한 빵집인 Insomnia Cookies라는 작은 회사를 인수했습니다. 현재 전국에 250개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.